利创智投
作者 | 曾有为
来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）
引言：全国各地的商场简直大变样，迎来了新的“金主爷爷”和“金主奶奶”，到处都有老年人在消费的身影，“百元一日聚”已经不够满足他们。
尤其是上海商场，突然掀起了一阵“银发经济”热潮，真是把一些快倒闭的商场都盘活了。
连工作日都有“沪上老姨”、“沪上爷叔”的身影，他们在精致的喝咖啡，一看就是出门前用心拾掇自己。
60岁有钱又有闲，正是消费的年纪！
据2025年1月人社局公开的数据分析得出，上海的退休金中位数已经超过了5000元，前10%的人则至少有8000多元。
这些有如此丰厚退休金的老人，光这个退休金，都比现在大部分年轻人的工资都要高很多，消费起来大胆多了。
现在的年轻人去逛商场，兜里有两万元的预算，也不敢去商场的实体店消费。
商场的工作日，如果不是饭点，如早上9点到11点，下午2点到5点这些时间段，可以说是商场一天中的“淡季”。
但现在有了老人之后就不一样了！
他们在商场里走来走去，看到装修比较好的店铺，老姨们也是很勇敢，直接就摆拍起来，关键是店里老板也不介意，毕竟人气就是财气。
更有KTV为了对冲运营风险，在白天推出了很多“钟点KTV房”，价格便宜，大姨、爷叔愿意掏出口袋的钱消费，花不到一百元就可以唱4个小时，尽情唱就是了。
也许你会以为KTV怎么在做亏本的生意？其实房间空着也是空着，给老年人消费，不谈盈利，至少本能收回来。
以前很多老年人去商场溜达，只是为了吹商场的免费空调，现在的老年人逛商场，也开始消费起来了，只是会和年轻人错峰开来，如果是午餐或者晚餐饭点，他们会自觉避开。
即便是年轻人喜欢的二次元店铺，或者网红饮料店等，也都可以看到老年人的消费身影，他们也并非只看不买，如果看到可爱的玩偶或者玩具，他们也会买。
但并非所有的老人都这么幸运，有些老人还在打工，正被餐饮巨头们看上，直接要求就是“退休返聘”人员，毕竟退休的老人，可以减少企业的用人成本。
这些重新走上职场的“退休”老人，有的是闲着没事干，有的是补贴家用，不同的老人差别还是很大。
有的老年人还追星！
有网友晒出帮“爸妈”买刀郎的演唱会门票，他们为了偶像愿意“一掷千金”，刀郎、凤凰传奇的演唱会现场大多是“中老年”粉丝。
除了“追星消费”，还有家政服务。
中产家庭、超高净值家庭的老人一般都有专职的保姆、佣人等，而忙于工作的年轻人群体，是需要家政上门服务的主力军之一。
但其实还有部分对家政服务高需求的是自己住的老年人群体利创智投，他们年龄大了，行动不方便，居住的环境没办法天天打扫，他们需要的不止是深度清洁，还有提供护理、照料老人等服务。
有些是老年人自己叫家政服务上门，有些则是子女帮忙叫的服务。
老年人的健身意识也不比年轻人差。
他们早早起床，去公园占位做早操、练太极等，毕竟场地免费，空气清新，还非常热闹。
如果自身条件优越，喜欢“撸铁”，或者不方便出门的老年人，家里会购买很多健身器材，与“公园派”的老人不同。
有些老人是健身房里的“常客”，他们虽然头发白了，但精神抖擞、身材管理的很好，不仔细看都猜不出年龄。
艾媒咨询数据指出，2024年，国内的老年健身器材市场规模高达93.4亿元，同比增长13.6%。
可以说现在的老年人越来越注重健康生活，对健身器材的需求不亚于年轻人，而且老年人办健身卡、买健身器材，使用率说不定比年轻人还高。
有多少年轻人只办健身卡，却不去健身房打卡，白白浪费一年会费。
老年人的食品也不容小觑，如一些保健营养品、老年人零食，在一些超市或者线上购物平台，都有精细化的分类。
还有一个不容忽视的问题便是老年人的情感需求，现在老年人的“相亲角”不局限于公园，商场里也有“夕阳红相亲角”。
到了一定年纪，他们啥都不缺，就缺爱！有些子女比较开通，会给情感有需求的老人安排“相亲”，给他们报名一些相亲活动。
老人的相亲和年轻人不同，他们非常直接，什么彩礼、工资、退休金等都可以摆在明面上说，有眼缘也能先成为“网友”，现在的老年人玩手机、玩电脑很厉害。
据CNNIC公开数据显示，截至2024年6月底，我国的网民规模已经高达11亿人，新增了742万人。
其中，新增的网民中，60岁以上的网民占比高达20.8%，累计规模超过1.57亿人。
“网瘾老年”开始取代“网瘾少年”，这一届老年“网友”玩手机的时间，可比当年“泡网吧”的年轻人时长短。
这是个全民皆“导演”的时代，有很多老年人成为了“银发网红”，比如“90岁爷爷、奶奶”的日常，这些视频的“导演”多是家里年轻一辈，真是家有一老，如有一宝。
有的是普通人家的爷爷奶奶，分享他们闲不下来的日常，有的则是知名教授、医生、教师等退休老人，在互联网上分享他们前半生所学。
老年人爱上玩手机，除了聊天、刷娱乐视频、刷短剧外，还有一大部分是精神上的补给，比如阅读。
他们会在一些APP上浏览新闻等各类文章，阅读并不仅只是消遣时间，更多是自我提升。
而且有很多老年人喜欢在网上购物，尤其是买服装或者一些首饰，这些都是“悦己”的消费行为，而且他们也懂拿快递，老年人去快递站拿快递，也是常见的现象。
艾媒咨询公开数据分析得出，2024年国内中老年服装市场规模已经高达1793亿元，同比上升13.41%。
而服装、健身还只是银发经济的“冰山一角”。
《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》公开数据显示，中国银发经济的规模已经高达7万亿，预计到2035年，这个数字可能将上升到30万亿元！
面对如此庞大银发经济规模，与养老产业相关的经济布局早已开始，涵盖衣食住行、健康管理和休闲娱乐等方面。
根据艾媒咨询的分析，2024年中国养老产业的市场规模已经狂飙到了13.9万亿，同比去年增长了15.83%。
预计到2027年，这个数字将达到20万亿元！
养老服务也开始多样化，从居家养老到社区养老，再到高端的养老机构，满足不同年龄段的老年人的需求。
很多人担心老人不会操作手机，以前确实是有这些问题，高科技的诞生仿佛只为年轻人准备，却忽略了老年群体，他们不懂什么是支付宝支付、微信支付等方式。
他们只懂得现金支付，随着科技发展日新月异，有些零售商超还只能接受数字支付，这让不懂网上购物也不懂得线下支付的老年人雪上加霜。
家里有子女的老人还好一些，毕竟有什么不懂的问题还可以问子女，不然的话，很多老人就得麻烦邻居、或者村里一些年轻人等。
好在现在一些APP人性化了，在字体大小、支付方式，都会出一些“关怀模式”，有在为“老年网民”改变。
一些发达的城市甚至还有老年大学可以上，专门教老年人如何操作手机，操作一些新型的电脑产品等。
别说老人，甚至有一些中年男明星，打字只会用一根手指头。
老年人一般怎么打发时间？
城市里的老年人社交只能局限在一些“退休职工活动室”、公园、小区，不是玩纸牌、看报，就是下象棋、打麻将等，或者跳广场舞、健身等。
如果是农村的老人，他们还能干的就在田地里忙活，干不动的就坐在村口发呆，坐在大树下、凉亭里。
如果村里条件好点，一般建有老人活动室里，一堆老人也能聚着聊天、打牌等。
如果老人的家里有孙子需要帮忙带，那这些惬意的活动就与他们绝缘了，不管是城里还是村里的老人，他们只能围着孙子团团转！
现在，商场里的老人改变了这种局面，原来养老生活也能和年轻人一样，吃饭、逛街、购物、唱K、看电影、喝咖啡、逛谷子店等。
也许，我们应该应该正确看待老龄化，“老”不代表没用，只是不适应一些高强度、高科技的岗位。
消费不分年龄，尤其是没有车贷、房贷的老年人，花起钱来反而比上有老、下有小的中年人大方。
老年人也可以体面的消费、玩乐，不用藏着掖着，觉得不好意思。
希望不止是上海的老人舍得消费好好爱自己，也希望别的地方的老人也一样，一辈子省吃省喝，把子女拉扯大，老了更应该好好享受，不要舍不得吃，舍不得玩，在往后余生，能快活一天是一天！
对此，你怎么看？请留下你的看法，留言评论。
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